Кто бы мог подумать, что до появления «Power Of Dreams» великолепная Honda воспринималась всеми как скучная, унылая зануда. Да, эти умные японцы были отличными инженерами, но на тесном европейском рынке, который как улей жужжит различными брендами, на них просто не обращали внимания.
От агентства не требовали подвигов. Honda хотела попасть хотя бы в шорт-лист покупателей авто. Но даже это означало, что без представления мощной истории бренда не обойтись.
Для того, чтобы увлечь европейских потребителей, оказалось достаточным подать под нужным соусом великолепную философию компании, построенной на силе мечты. Soichiro Honda — основатель компании — был безмерно интересной личностью, вдохновлявшей людей на открытия. Не рассказать о его главном принципе было просто «коммуникационным» преступлением.
Результаты легендарной кампании The Power Of Dream на британском рынке впечатляют. В 2002 году, с того момента, как за креатив для Honda взялись кудесники из одного британского агентства, продажи компании выросли на 55 %. Кампания обеспечила дополнительных продаж более чем на 400 миллионов фунтов стерлингов и сделала сайт Honda самым популярным среди всех страниц автопроизводителей.
Honda — Dreams
В Японии не говорят «Иметь мечту», они говорят — «Видеть мечту». Потому что, какой смысл мечтать о чем-то, если ты не собираешься воплощать это в жизнь.
«Каждый имеет мечту, какую-ту цель или задачу, которые делают жизнь глубже и зажигают искру неутомимого энтузиазма.
Когда мы следуем за мечтой мы чувствуем оправданность своего существования. Появляется сила, сталкивающая нас к теми, кто движим той же идеей. И это дает нам возможность осуществлять самые грандиозные планы. Радость реализованной мечты можно делить с другими людьми, с сотнями, тысячами. Сила мечты подпитывается творческой энергией, способной создавать самые революционные идеи.
Honda поддерживает всех, кто стремится за своей мечтой. Поэтому мы говорим, что наша компания построена на мечтах. Сила нашей мечты в постоянном поиске и развитии лидирующих технологий для автомобилей, мотоциклов, моторов, словом, всех двигательных средств».
Весь шум начался с гениальной «Шестеренки». Нужно ли о ней говорить? Есть креативщики, которые ее не видели? А есть те, кто больше не может на нее смотреть?
Honda — Choir
Одержимое мечтами Honda, W + K London создавало один шедевр за другим. «Хор» — один из них. «Новый автомобиль Honda появился на свет, чтобы передать неповторимые “ощущения от вождения” (feel of driving). Музыка как ничто другое выражает чувства человека. Поэтому мы подумали, что использовать хор, который “поет” о том, что чувствует водитель за рулем Civic — может быть очень мощной и эмоциональной идеей», — объясняют концепцию авторы.
Honda — Grrr
Этот ролик был впервые представлен общественности в 2004 году. Количество наград, которое он получил просто обескураживает: Epica, 2004, British Television Advertising Awards, Advertising Creative Circle Awards и венец всего — Гран-При в Каннах.
Он символизирует развитие, порождаемое ненавистью и желанием изменить что-то несовершенное.
Honda — Impossible Dream
Эта гениальная работа об истории компании Honda. Все началось в 1958 году с мотобайка для гонок Super Cub. За время ролика тест-драйвер — главный герой ролика — успевает покататься на первом мотоцикле с подушкой безопасности (придуман компанией в 1970 году), на автомобиле, на котором было выиграно гран-при Формулы-1 в 1965 году, на скоростных лодках и других транспортных средствах, несущих к мечте.
Мужчина стремится к солнцу. Об этом поет великолепный Энди Моррис в своей песне Impossible Dream (Невозможная мечта), давшей название этому ролику и ставшей его саунтреком.
Honda — Museum
Робот Asimo реально существует. Он — самый крутой андроид, способный на то, о чем другие роботы только мечтают. Он — символ революционных технических прорывов инженеров Honda. Несмотря на то, что к производству ролика «Музей» был привлечен The Mill, самый крутой постпродакшн в мире, работы у его специалистов было немного. Так, «причесать» видео. Джефф Доддс, директор по маркетингу Honda UK, убеждает: «Все, что мы показываем в роликах — не компьютерная графика. ASIMO в реальности может повторить то же самое, что и на экране».
Всего в мире существует 40 копий этого робота. Они разъезжают по миру и сражают наповал своими возможностями посетителей различных автомобильных выставок и других мероприятий, в которых участвует Honda. Большинство андроидов трудятся в США и Японии. В Европе «работают» всего 2 модели.
Honda — Birds
Honda — Hondamentalism
Hondamentalism — это суть этих японских машин — уникальный дух гонок и бесконечного стремления к непревзойденному мастерству, которым пропитана вся компания со дня ее создания«.
Шестидесятисекундный спот открывается кадрами дороги, на одном конце которой свет, а на другом — несколько инженеров в белых халатах. Они начинают идти по дороге к свету, но чем дальше они продвигаются, тем сильнее ветер и тем труднее становится идти.
Голос Гаррисона Кейлора, американского актера, уже работавшего на предыдущих роликах Honda, за кадром: “Однажны инженер сказал: строить что-то великое, это как плыть в меду”.
Honda одержима экологией. Это один из самых природоориентированных автопроизводителей. Гармония с природой — для них не модное увлечение. Это важная составляющая часть бытия для этой восточной компании.
Honda — Senses
В ролике представлена реальность Honda. В ней нет ничего напрасного, все предусмотрено и очень умно.
Honda — Rev The Engine
Канадский юмористичный заход на территорию The Power of Dreams. В бешенном восторге от звука мотора болида Honda, мужчина интересуется его ценой. Сумма в 5 миллионов обескураживает героя. Хорошее настроение ему возвращает Accord. Он дешевле, а дух гонок есть в каждом автомобиле Honda.
Honda — Everyday
Honda — Rabbit
Honda — Signs
Honda — Dress For It
Honda — Freedom
Спот, адресованный в первую очередь молодым людям, делает акцент на настоящей свободе, которую дает Honda Civic своим владельцами. Сюжет спота показывает, как один и тот же парень, в зависимости от настроения, обстоятельств и целей, может выглядеть и чувствовать себя по-разному, постоянным остается только автомобиль, который дарит ему неизменную свободу.
От агентства не требовали подвигов. Honda хотела попасть хотя бы в шорт-лист покупателей авто. Но даже это означало, что без представления мощной истории бренда не обойтись.
Для того, чтобы увлечь европейских потребителей, оказалось достаточным подать под нужным соусом великолепную философию компании, построенной на силе мечты. Soichiro Honda — основатель компании — был безмерно интересной личностью, вдохновлявшей людей на открытия. Не рассказать о его главном принципе было просто «коммуникационным» преступлением.
Результаты легендарной кампании The Power Of Dream на британском рынке впечатляют. В 2002 году, с того момента, как за креатив для Honda взялись кудесники из одного британского агентства, продажи компании выросли на 55 %. Кампания обеспечила дополнительных продаж более чем на 400 миллионов фунтов стерлингов и сделала сайт Honda самым популярным среди всех страниц автопроизводителей.
Honda — Dreams
В Японии не говорят «Иметь мечту», они говорят — «Видеть мечту». Потому что, какой смысл мечтать о чем-то, если ты не собираешься воплощать это в жизнь.
«Каждый имеет мечту, какую-ту цель или задачу, которые делают жизнь глубже и зажигают искру неутомимого энтузиазма.
Когда мы следуем за мечтой мы чувствуем оправданность своего существования. Появляется сила, сталкивающая нас к теми, кто движим той же идеей. И это дает нам возможность осуществлять самые грандиозные планы. Радость реализованной мечты можно делить с другими людьми, с сотнями, тысячами. Сила мечты подпитывается творческой энергией, способной создавать самые революционные идеи.
Honda поддерживает всех, кто стремится за своей мечтой. Поэтому мы говорим, что наша компания построена на мечтах. Сила нашей мечты в постоянном поиске и развитии лидирующих технологий для автомобилей, мотоциклов, моторов, словом, всех двигательных средств».
Весь шум начался с гениальной «Шестеренки». Нужно ли о ней говорить? Есть креативщики, которые ее не видели? А есть те, кто больше не может на нее смотреть?
Honda — Choir
Одержимое мечтами Honda, W + K London создавало один шедевр за другим. «Хор» — один из них. «Новый автомобиль Honda появился на свет, чтобы передать неповторимые “ощущения от вождения” (feel of driving). Музыка как ничто другое выражает чувства человека. Поэтому мы подумали, что использовать хор, который “поет” о том, что чувствует водитель за рулем Civic — может быть очень мощной и эмоциональной идеей», — объясняют концепцию авторы.
Honda — Grrr
Этот ролик был впервые представлен общественности в 2004 году. Количество наград, которое он получил просто обескураживает: Epica, 2004, British Television Advertising Awards, Advertising Creative Circle Awards и венец всего — Гран-При в Каннах.
Он символизирует развитие, порождаемое ненавистью и желанием изменить что-то несовершенное.
Honda — Impossible Dream
Эта гениальная работа об истории компании Honda. Все началось в 1958 году с мотобайка для гонок Super Cub. За время ролика тест-драйвер — главный герой ролика — успевает покататься на первом мотоцикле с подушкой безопасности (придуман компанией в 1970 году), на автомобиле, на котором было выиграно гран-при Формулы-1 в 1965 году, на скоростных лодках и других транспортных средствах, несущих к мечте.
Мужчина стремится к солнцу. Об этом поет великолепный Энди Моррис в своей песне Impossible Dream (Невозможная мечта), давшей название этому ролику и ставшей его саунтреком.
Honda — Museum
Робот Asimo реально существует. Он — самый крутой андроид, способный на то, о чем другие роботы только мечтают. Он — символ революционных технических прорывов инженеров Honda. Несмотря на то, что к производству ролика «Музей» был привлечен The Mill, самый крутой постпродакшн в мире, работы у его специалистов было немного. Так, «причесать» видео. Джефф Доддс, директор по маркетингу Honda UK, убеждает: «Все, что мы показываем в роликах — не компьютерная графика. ASIMO в реальности может повторить то же самое, что и на экране».
Всего в мире существует 40 копий этого робота. Они разъезжают по миру и сражают наповал своими возможностями посетителей различных автомобильных выставок и других мероприятий, в которых участвует Honda. Большинство андроидов трудятся в США и Японии. В Европе «работают» всего 2 модели.
Honda — Birds
Honda — Hondamentalism
Hondamentalism — это суть этих японских машин — уникальный дух гонок и бесконечного стремления к непревзойденному мастерству, которым пропитана вся компания со дня ее создания«.
Шестидесятисекундный спот открывается кадрами дороги, на одном конце которой свет, а на другом — несколько инженеров в белых халатах. Они начинают идти по дороге к свету, но чем дальше они продвигаются, тем сильнее ветер и тем труднее становится идти.
Голос Гаррисона Кейлора, американского актера, уже работавшего на предыдущих роликах Honda, за кадром: “Однажны инженер сказал: строить что-то великое, это как плыть в меду”.
Honda одержима экологией. Это один из самых природоориентированных автопроизводителей. Гармония с природой — для них не модное увлечение. Это важная составляющая часть бытия для этой восточной компании.
Honda — Senses
В ролике представлена реальность Honda. В ней нет ничего напрасного, все предусмотрено и очень умно.
Honda — Rev The Engine
Канадский юмористичный заход на территорию The Power of Dreams. В бешенном восторге от звука мотора болида Honda, мужчина интересуется его ценой. Сумма в 5 миллионов обескураживает героя. Хорошее настроение ему возвращает Accord. Он дешевле, а дух гонок есть в каждом автомобиле Honda.
Honda — Everyday
Honda — Rabbit
Honda — Signs
Honda — Dress For It
Honda — Freedom
Спот, адресованный в первую очередь молодым людям, делает акцент на настоящей свободе, которую дает Honda Civic своим владельцами. Сюжет спота показывает, как один и тот же парень, в зависимости от настроения, обстоятельств и целей, может выглядеть и чувствовать себя по-разному, постоянным остается только автомобиль, который дарит ему неизменную свободу.
Последнее редактирование модератором:
